“十四五”以来，保山市坚持文旅深度融合发展，做强文旅产业、擦亮文旅品牌、融合多元业态，将源源不断的人气“流量”转化为实实在在的消费“增量”，以实干创新交出漂亮答卷。

　　五年来，全市累计接待游客1.7亿人次，实现旅游总花费1896亿元，年均分别增长19.4%和11.8%。今年上半年，全市累计接待国内游客1413.3万人次，实现国内旅游总花费182.88亿元，按可比口径增长18.1%和24.9%。

　　文艺创作精品迭出。推出《云岭星火》等优秀剧目30余部，其中《雨夜》《一丘田》等9部作品荣获云南省“彩云奖”。创作音乐诗剧《青山风骨》、情景剧《信仰的力量》，举办“杨善洲精神代代传”暨廉洁文化建设文艺作品展。推出《一城山水》等9首保山文旅歌曲，打造保山“声音名片”。成功举办“大美滇西”美术作品展、“中华文化边疆行”书画艺术展等跨区域交流活动。2025年，成功打造全国首部徐霞客旅居主题舞台剧《八十四天》。

　　公共服务提质增效。国家公共文化服务体系示范区创新发展复核获评优秀。全市建成市、县级公共图书馆8个、文化馆6个、乡镇文化站79个、村级综合文化服务中心950个。昌宁县图书馆入选全国基层公共阅读推广项目。五年来，累计开展群众文化活动和惠民演出5016场，惠及群众858万人次，实现5县（市、区）国有院团全覆盖。

　　文化遗产焕发活力。持续打造仁寿门历史文化街区、滇西抗战纪念馆等品牌。“滇西抗战文物主题游径”作为全省唯一项目，入选2024年度全国优秀文物主题游径。仁寿门历史文化街区保护利用入选全国可复制经验做法清单。全市现有非物质文化遗产代表性项目485项，其中国家级5项、省级41项；现有非物质文化遗产代表性传承人922人，其中国家级5人、省级86人。创新实施“天天非遗”品牌，推出3条非遗主题线路，年吸引游客超200万人次，带动消费超千万元，实现“指尖技艺”向“指尖经济”转化。

　　文旅产业跨越发展。保山入选国家文化和旅游消费试点城市，全市A级旅游景区达112个，数量居全省首位。腾冲连续7年跻身全国旅游百强县，开启“一城双AAAAA”时代。五年来，全市累计完成旅游业固定资产投资377.65亿元。2025年，出台加快旅居保山建设三年行动计划、温泉康养旅居产业发展实施方案等系列政策，完成旅游固定资产投资79.09亿元，同比增长78.9%。保山荣获博鳌国际金汤奖“最佳温泉旅居目的地”称号，腾冲荣获金汤奖“十佳温泉旅居目的地”。潞江莫卡村、固东银杏村2个村入选首批“旅居云南”高质量发展试点，2025年全市旅居人数达19.51万人，同比增长62.86%。

　　市场治理扎实有效。坚持监管提质、服务增效、安全护航三位一体，产业规模与市场活力同步提升。2025年，全市文体娱行业营业收入同比增长37.7%，工资总额同比增长7.6%。五年来，成功培育甲级旅游民宿1家、丙级25家，新增旅行社57家、娱乐场所119家，引进演出2861场次。创新监管机制，在全省率先将文化企业及从业人员纳入文旅“红黑榜”监管体系，5年发布30期，覆盖273个主体。强化人才支撑，培训5000余人次，培育金牌导游9名，在全省率先完成旅行社质保金补足。践行暖心服务，落地10件便民实事，创成8家省级文明旅游示范单位。

　　宣传营销破圈出彩。构建“内容+渠道+活动”立体传播矩阵，围绕“温泉喷涌·浴在保山”品牌，赴13城开展推介，举办咖啡音乐节等IP活动。在火车站、汽车站、机场、重点景区、星级酒店、旅行社、高速公路、主干道、中心城区及县城核心区域、公共交通以及芒市机场、大理机场等全面铺开城市形象宣传，推动“温泉喷涌·住在保山”全网曝光与跨圈层传播。2025年，借势上海虹桥咖啡节，联动文旅推荐官与云南琮山，精准推介保山咖啡、田园、休闲精品路线。市县两级协同发力，保山文旅从“知晓”加速迈向“向往”。

　　云南网记者 李建国 杨艳鹏